Les Métiers de Création

Au croisement de la création et de l’intuition, la direction artistique est la gardienne de l’image de la Maison. C’est elle qui donne à voir ce que Betjeman & Barton fait ressentir. À travers elle, passent les inspirations des mélanges à venir, le choix des noms qui racontent des histoires, les formes et couleurs des boîtes, le style des illustrations de Noël, le pli d’un ruban, l’atmosphère d’une boutique. Rien n’est laissé au hasard : tout doit vibrer à l’unisson.

Chaque saison, chaque lancement, chaque collection est pensée comme un tout cohérent. Il faut à la fois surprendre et rester fidèle, créer sans se trahir. Cela demande une profonde connaissance de l’histoire de la Maison, de ses fondations esthétiques et de ses élans contemporains. L’art de la nuance, du détail juste, de l’élégance discrète.

C’est aussi un travail d’écoute et de dialogue : avec les équipes de création, avec les illustrateurs, les imprimeurs, les designers, mais aussi avec celles et ceux qui incarnent la Maison en boutique ou en ligne. Car ce qui se joue ici, ce n’est pas seulement une image – c’est un esprit, un sentiment, une promesse. Donner envie avant même la première gorgée. Offrir du beau pour mieux préparer au bon.

La direction artistique, c’est cette main invisible mais essentielle qui unit chaque pièce du puzzle. Elle veille à ce que chaque élément – du thé à la typographie – parle d’une même voix : celle, singulière et intemporelle, de Betjeman & Barton.

Si les arômes parlent au cœur, c’est grâce à elle. L’aromaticienne travaille sur les fragrances naturelles qui viennent sublimer les feuilles. Elle travaille à l’interface entre le naturel et le sensible. À partir de fleurs, d’épices, d’agrumes ou de fruits, elle crée des accords subtils, toujours justes, jamais artificiels. Elle collabore étroitement avec les blenders pour enrichir les créations d’un souffle nouveau. Elle dose et équilibre, souvent dans l’invisible. Dans chaque thé parfumé se cache sa main délicate : une touche de rose, une effluve de vanille, une note de chocolat, un éclat d’agrumes. Elle est la muse invisible des créations les plus gourmandes et raffinées.

Dans l’ombre des créations visibles, il y a celles et ceux qui partent en quête. Le sourcing est un métier de patience, d’intuition et de conviction. Trouver les bons matériaux, les bons producteurs, les bons partenaires : ceux qui sauront répondre aux exigences de la Maison, épouser ses codes, et parfois même les réinventer. Le sourcing, c’est l’art discret de choisir – de reconnaître au premier regard la justesse d’une matière, la finesse d’une porcelaine, la solidité d’une boîte, ou encore la singularité d’un produit.

Ce travail se construit dans la durée. Il repose sur des relations durables, tissées au fil des échanges, des visites, des projets menés main dans la main. Il ne s’agit pas seulement d’acheter, mais de construire une grande confiance – dans le respect du savoir-faire de chacun, de l’éthique de production, et du cahier des charges exigeant de la direction artistique.

Car tout sourcing est aussi un dialogue avec l’univers visuel et sensoriel de la Maison. Chaque objet, chaque matériau, chaque accessoire doit pouvoir incarner l’esprit Betjeman & Barton : raffiné sans ostentation, durable sans austérité, beau sans être figé. Les équipes de sourcing sont à la fois dénicheurs, passeurs et garants – elles traduisent les intentions créatives en réalité concrète, palpable.